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中国特色的奢侈品消费新时代

2011-07-11 10:47:57 来源:时尚网  评论:0 点击:

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消费者呈现低龄化

在消费者组成结构上,中国奢侈品消费者呈现出"低龄化"特征:73%的中国奢侈品消费者不满45岁,45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例,在日本和英国分别为37%和28%。在消费途径上,虽然各大品牌正努力缩小中国市场和其他市场的价差,不过奢侈品的境外消费仍占据56%的份额,价格较低和产品选择更广仍是境外购买最重要的两大原因。在消费心态上,中国很大一部分消费者还处在显示身份的"炫耀消费"。复旦大学心理研究中心主任孙时进教授表示,中国经济刚刚腾飞,社会步入大众消费时代,随着商品经济发展,国人购买力上升,人们在物质追求上难免会出现浮躁心态。在社会转型期出现的这种炫耀性消费现象,是社会发展的必然过程,需要社会的宽容和引导。